Le luxe n’est pas forcément quelque chose de négatif, la publicité peut-être pédagogique. Preuve en est ce remarquable exercice de style*, publié dans Newsweek.
Le message (texte à gauche de la montre) est le suivant: "You never actually own a Patek Philippe. You merely look after it for the next generation". C'est-à-dire: "On ne possède jamais vraiment une Patek Philippe*. On peut seulement en avoir soin pour la transmettre à la prochaine génération».
Seize petits mots et une belle photo pour suggérer trois concepts de grande importance :
1-L’important n’est pas de posséder mais de pouvoir jouir des belles choses.
2-Le devoir de transmission est intrinsèque au « métier de parent »
3-Les pères ont un rôle crucial dans l’éducation des enfants, et ce rôle n’a rien à voir avec celui de la mère.
Qui dit mieux ?
*On notera par ailleurs l'extrême sobriété de la montre, aux antipodes du style bling-bling.